【209】消費者行動を学ぶ 【Zoom講座】NEW!

2022年春

講座番号 209
開催日 2022/09/05 ~ 2022/09/09
曜日 月,水,金
時間 13:00 ~ 14:30
回数 全3回
定員 50名
最少催行人数 8名
受講料 9,900円
教材費(全員対象)

講座詳細

私たちの生活において欠かせない消費活動。この講義では、日々の消費行動について、客観的に観察して洞察することを目標に、消費者行動の理論や枠組みについて学びます。消費者の心理と行動を研究する消費者行動研究は、心理学の分野の中でも非常に身近に感じられる分野だと思います。この講義では、3回の講義を通して、消費者行動とは何か(その面白さと歴史、研究方法など)、消費者の購買意思決定プロセス(どのようにして消費者は選択を行うのか)、価格と消費者心理(消費者の価格評価の心理と企業の価格戦略との関係など)について学びます。また、講義では適宜、参加者の方々とディスカッションをしながら消費者行動についての理解を深めていきたいと思います。

講師

菅野佐織(カンノサオリ) 駒澤大学教授

【プロフィール】
駒澤大学経営学部教授。学習院大学大学院経営学研究科博士後期課程単位取得退学(2003年)、専攻は、マーケティング(消費者行動)。日本商業学会理事、日本消費者行動研究学会理事、マーケティング学会理事。

主な業績

「ブランド・リレーションシップの構築」『価値共創時代のブランド戦略』(青木幸弘編著、ミネルヴァ書房、共著、2011年)、「トランジションとブランド・リレーションシップ~トランジションを乗り越えるブランドは何が異なるのか~」『季刊マーケティングジャーナル第141号(第36巻1号)』(日本マーケティング協会、2016年)、Romantic Self-Gifts to the "Hidden True Self"-Self-Gifting and Multiple Selves, in Gift, Romance, and Consumer Culture, (eds. Minowa, Yuko and Russell W. Belk), 204-217, New York, Routledge, with Suzuki, Satoko

講座スケジュール

実施日 時間 講座内容 担当講師
1 9/5(月) 13:00~14:30 消費者行動とは 菅野 佐織
2 9/7(水) 13:00~14:30 消費者の購買意思決定プロセス 菅野 佐織
3 9/9(金) 13:00~14:30 価格と消費者行動 菅野 佐織

受講申込

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